Конкуренты ikea

Мебель из ИКЕА. Сравниваем качество

На момент появления IKEA в России у нас не так была развита мебельная промышленность. Очень много мебели привозилось из-за границы. В начале нулевых купить там комод, кровать или ковер считалось престижным. Затем популярность немного спала, почти во всех квартирах можно было увидеть однотипные диваны и столы из коллекций данного магазина. Сейчас вся мебель этой марки снова пользуется спросом у россиян и не только.

Все довольно просто. В РФ стало появляться очень много небольших мебельных мануфактур. Цены там намного дешевле, чем в обычных магазинах и в ИКЕА. Про дорогие сети и элитные салоны мы сейчас не говорим. Это другая история; люди, которые могут позволить себе итальянский гарнитур, не будут сравнивать Икеа с Redeco и т.д.

Тогда и я, и многие мои соотечественники снова вспомнили о шведском гиганте. Мебель там подороже, но и не сломается через месяц или год.

Сколько людей, столько и мнений. Но мое однозначно: мебель в ИКЕА стоит своих денег. Дешевле такого качества вы не найдете. Причем это касается всех видов: столов, комодов, шкафов, диванов, стульев и т.д.

Обеденный стол ИНГАТОРП

Знаменитый белый стол достаточно габаритен – диаметр столешницы 110 см, а доска-вставка увеличивает его до 155 см. Опоры изготовлены из массива берёзы, столешница из ДСП и меламиновой плёнки. Цена стола 21 999 р.

Но гипермаркет мебели «Столплит» радует ещё более доступным изделием традиционного дизайна – стол «Майкрофт» чуть компактнее: диаметр столешницы 90 см, а в разложенном виде 120 см. Эта модель полностью изготовлена из клееного бруса сосны, а стоит 15 042 р. Отличное решение для маленьких кухонь.

Как видим, у ИКЕИ множество достойных конкурентов, и некоторые мебельные аналоги стоят ощутимо дешевле. Выбирать ли внешне похожую продукцию вместо шведской, экономя при этом от нескольких сотен до тысяч рублей – решать только вам.

Стеллаж КАЛЛАКС

Эти универсальные модули заслуженно завоевали любовь покупателей: квадратные стеллажи можно комбинировать, дополнять корзинами и фасадами, ставить на пол или вешать на стену.

Одна из самых востребованных конструкций с четырьмя секциями размером 77х77 см стоит 2 999 р. Изготовлена из ДСП и ДВП. Можно выбрать другие размеры и расцветки.

Стеллаж КУБ от Leroy Merlin чуть меньше (70x70x31 см), но его цена существенно ниже – 1 857 р. Изготовлен из ЛДСП. Без труда комбинируется, помимо белого представлен в цвете «графит» и «дуб». 

Для сравнения, КАЛЛАКС из 12 ячеек стоит 6 499 р., а КУБ – 4 318 р.

Недаром на выходе продаются дешевые хот-доги и мороженое

Итак, вы завершили свое сверхдлинное путешествие по лабиринтам ИКЕА и готовы платить. Некоторые клиенты действительно шокированы. То, что по отдельности стоит очень мало, вместе стоит дорого. Признайтесь: действительно больно платить сумасшедшие деньги за то, что вам действительно не нужно. Но ИКЕА знает, как облегчить боль прощания с деньгами.

Сразу после кассы продают дешевые хот-доги и мороженое. Вероятно, это самая дешевая цена, которую вы можете найти где-либо. IKEA не хочет, чтобы у вас было плохое настроение после покупок. Таким образом, вы не будете чувствовать себя виноватым из-за того, что покупаете много барахла, потому что последнее, что вы купили, было дешевым.

Учитесь маркетингу вместе с ИКЕА

IKEA в России

Первые попытки IKEA выйти на российский рынок датируются концом 1980-х. Ингвар Кампрад лично вел переговоры и планировал создать в СССР целый комплекс по производству мебели. Но конечного соглашения так и не было достигнуто.

К российскому направлению в компании вернулись в конце 1990-х, а в начале 2000 года в Химках открыли первый магазин. Инвестиции в проект составили около $200 млн. В первый день гипермаркет посетило около 30 000 человек. Открытие второго магазина привлекло более 50 000 посетителей.

К 2008 году в России было 11 магазинов бренда, а в 2017 году их стало уже 14.

В сентябре 2016 года IKEA запустила крупнейшую в России мебельную фабрику. Объем инвестиций в этот проект оценивается в €50 млн.

Вятский минимализм

«Тяжелее стало жить, народ стал немножко злее от этого», — рассказывает Михаил Соловьёв, местный бизнесмен, владелец двух магазинов — «Арбат» и «Визит». Живёт в посёлке всю жизнь, своё дело решил начать в 90-е. Сейчас сетует на федеральные сети: в Красной Поляне появились «Магнит», «Пятёрочка», алкомаркет «Красное и белое». «Если мы у поставщиков по такой цене водку берём и, грубо говоря, накручиваем какие-то проценты, то они по такой стоимости продают», — жалуется Соловьёв. Спрос упал на 50 %, приходится снижать цены. В такой ситуации, считает бизнесмен, должно помогать государство. «С администрацией разговаривали — зачем вы пускаете? — горячится Соловьёв. — Отвечают: „Ты же знаешь, меня заставляют, а я что сделаю? Я не могу сказать, что не пущу“». Второй магазин бизнесмен планирует перепрофилировать в аптеку. 

Трудоспособного населения в посёлке совсем мало: из 6 500 жителей 3 тысячи пенсионеров и тысяча детей. Те, кто не нашёл работу в посёлке, едут в соседние. Иногда в посёлок приезжают молодые семьи, здесь материнский капитал имеет значение: однокомнатную квартиру можно купить за 300 тысяч рублей, а за частный дом придётся заплатить на 50–100 тысяч рублей больше. Местные жалуются на медицину: в посёлке осталась всего одна больница без стационара. «Анализы здесь уже не сдать: тут принимают и везут в Вятские Поляны, — жалуются пенсионеры. — А могут между посёлками по три дня болтаться или даже потеряться». Врачи и сами увольняются. В подтверждение пенсионерка рассказывает историю успеха женщины-медика, которая уехала в Москву заниматься отделкой квартир. «Я, говорит, тут и срамиться не буду, за такую зарплату пахать», — пересказывает она услышанное.

Табурет БОСНЭС

Это пуфик размером 36х36х36 см с вместительным ящиком для хранения и крышкой. Представлен в чёрном и жёлтом цвете. Может использоваться как столик, подставка для ног, короб для игрушек и мелочей. Каркас сделан из металла. Стоимость – 1799 р.

Его аналог из Leroy Merlin имеет те же размеры и несколько преимуществ:

• Более лёгкий вес и способность складываться.
• Цветовая гамма на выбор (тёмно-коричневый, синий и бежевый).
• Цена 498 р.

Конструкция выдерживает нагрузку до 100 кг, а положительные отзывы подтверждают это. Но если вам нужен ещё более прочный пуф, на сайте легко найти изделие с каркасом из дерева стоимостью 1 032 р.

Комод «Тисседаль» из ИКЕА/ «Финк-54» из «Столплит»

Если вам хочется чего-то изысканного классического, то вам стоит присмотреться к комоду «Тисседаль», который сделан из ДСП и ДВП. Цена, конечно, оставляет желать лучшего — 21 999 рублей.

Компактный комод «Тисседаль». Фото: ikea.com

Но взамен этому комоду мы предлагаем вам другую модель из «Столплит», которая отличается лаконичностью и утонченностью форм, плюс она обладает одним большим бонусом — компактность.

Цена: 3 999 рублей.

Комод «Финк-54». Фото: ekaterinburg.homhom.ru

Сегодня вы убедились, что ИКЕА — это не еденственная народная марка, которая отличается и дизайном, и практичностью, и удобством. Надеемся, что статья была вам полезна!

Бесплатный дневной присмотр

Пришли в ИКЕА с малышом? Оставаясь верной важнейшим шведским традициям, компания ИКЕА предоставляет покупателям с детьми бесплатный дневной присмотр. Это предложение распространяется на держателей семейных карт ИКЕА. По ним вы получаете 30 минут бесплатного присмотра за ребенком.

Сидячая работа и не только: какие профессии разрушают брак

«Виноват» контраст с выходными: почему люди считают понедельник тяжелым днем

«Проницательность» и другие стили работы: как найти свой, используя науку

Ваш малыш будет все это время в детской игровой комнате, а вы можете спокойно сделать нужные покупки. Правда, отличная опция?

Ассистенты никогда не обращаются к вам до тех пор, пока вы сами их не спросите

Сотрудник ИКЕА никогда не спросит: «Чем могу вам помочь?» Это запрещено. Партнеры по розничной торговле позволяют вам делать собственный выбор. И это еще один отличный маркетинговый ход.

Если помощник предложит свою помощь, это остановит воображение клиента. Только представьте, что вы стоите там и думаете о том, как здорово будут смотреться какие-нибудь занавески на ваших окнах … Да, и эти подушки идеально с ними подойдут! И вдруг к вам подходит помощник и будит вас! Нет, ИКЕА дает вам возможность мечтать о той жизни, которую вы могли бы прожить, если бы купили эти замечательные вещи. И мы их покупаем.

Однако всегда можно найти помощь в магазине ИКЕА. Все сотрудники очень вежливы.

Мебель ИКЕА б/у. Есть ли смысл покупать с рук?

Спасибо сайтам объявлений авито и т.д., с помощью которых люди могут экономить, покупая мебель у других людей. Не обязательно б/у: многим не подошел размер или цвет, понравилась другая модель или мало ли что еще. Там можно купить мебель из ИКЕА в разы дешевле, чем в магазине. На новую мебель скидка может составлять от 20% до 50%. Тогда как бывшую в употреблении, покупают и со скидкой в 90%.

Все зависит только от того, как именно вы будете разбирать и вновь ее собирать уже у себя в квартире. Считается, что два раза мебель переживет разбор, а вот третий и последующий – уже с трудом. Места креплений расшатаются и не будут плотно соединять детали

Поэтому важно очень аккуратно, не спеша вывинчивать болты. И также бережно потом собирать мебель.

Обращайте внимание на места завинчивания, покупая мебель с рук: если они не потрескались и не поцарапались, то эта мебель, с большой вероятность, была собрана только один раз – после покупки. А вот есть видны следы «варварства», то вы рискуете.. Многие люди покупают мебель с рук без каких-либо предубеждений

А бренд ИКЕА сам говорит за себя. На официальном сайте можно посмотреть реальную цену той или иной вещи и сравнить ее с тем, что написано в объявлении.

Многие люди покупают мебель с рук без каких-либо предубеждений. А бренд ИКЕА сам говорит за себя. На официальном сайте можно посмотреть реальную цену той или иной вещи и сравнить ее с тем, что написано в объявлении.

Мебель и аксессуары для прихожей

ИКЕА всегда славилась умением находить простые ответы на сложные вопросы при хранении вещей. В ее ассортименте гардеробные, шкафы, комоды, стеллажи и многое другое.

Гардеробы ПАКС

Комбинированные гардеробы ПАСК хорошо зарекомендовали себя, как компактная и при этом вместительная мебель для хранения одежды в прихожей. Как небольшой, так и просторной. Ведь покупатель сам решает, сколько модулей ему выбрать. И какое внутреннее наполнение заказать.

Гардеробы ПАКС ИКЕА

Достоинства:

• Широкий выбор комплектации. Можно отдать предпочтение только моделям со штангами для одежды. Можно заказать полки, сетчатые корзины или выдвижные ящики.
• Можно подобрать угловые модели, которые отлично впишутся в небольшое пространство.
• Возможность установки раздвижных дверей значительно экономит место в прихожей.
• Гардеробные оборудованы внутренней подсветкой, поэтому необходимую вещь не придется долго искать.

Недостатки:

Небольшой выбор цветов. Белый, беж и венге.

В зависимости от размеров и комплектации гардеробная ПАКС обойдется покупателям от 25000 до 65000 рублей.

Скамья с ящиком ОПХУС

Отличное решение для малогабаритных прихожих. На скамье с низким каркасом удобно обуваться. Внутри легко спрячутся такие необходимые мелочи, как средства по уходу за обувью, и моющие средства для квартиры. Вместительный сетчатый ящик, так же пригодится для хранения домашней обуви.

Скамья с ящиком ОПХУС ИКЕА

Достоинства:

• Функциональность в использовании. Такая скамья найдет себе место и в детской комнате и в комнате подростка, как дополнительное место для игр и хранения небольших игрушек.
• Стильный дизайн в духе скандинавского максимализма, поможет вписать скамью с ящиком практически в любой интерьер.

Недостатки:

Исполнение исключительно в белом цвете.

Стоимость скамьи с ящиком ОПХУС составляет 11300-12000 рублей.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ

Еще один неплохой вариант для оборудования прихожей. Мебель выполнена из массива лиственных пород дерева. Полки для обуви изготовлены из качественной нержавеющей стали, которая прослужит долгие годы.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ ИКЕА

Достоинства:

• Две полки под скамьей вмещают 8-10 пар обуви. Достаточно для семьи их трех человек;
• Легко очищается при помощи мыльного раствора;
• Ножки имеют специальные наклейки, которые позволяют пользоваться скамьей без опасения испортить покрытие пола;
• Имеет несколько вариаций, как по цветовой гамме, так и комплектации;
• Поставляется отдельно или в комплекте с гардеробными этой марки.

Недостатки:

Некоторые покупатели отмечают, что сетка или трубки полок для обуви со временем прогибаются.

Стоимость скамьи на официальном сайте ИКЕА – 8400 рублей.

Тележка РОСКУГ

Передвижная тележка станет не только местом для хранения сумок, зонтов, ключей в прихожей, но и отличной помощницей для женщин. Ею удобно пользоваться в прихожей, на кухни или в ванной комнате. С ее помощью легко накрыть стол и убрать грязную посуду.

Тележка РОСКУГ ИКЕА

Достоинства:

• Многообразие оттенков;
• Компактность и функциональность;
• Идеально вписывается не только в квартиру, но и в офисное помещение;
• Хорошая устойчивость;
• Съемный средний ярус позволяет хранить высокие предметы;
• Поверхность легко очищается с помощью мягкой ткани и мыльного раствора.

Недостатки:

При частом использовании ослабевают крепления. Нужно регулярно подтягивать болты.

Тележка РОСКУГ обойдется покупателям в 5600 рублей.

Мебель и принадлежности для кухни

Просторная кухня, где можно разместиться всей семьей и приятно провести время, мечта большинства представительниц слабого пола. А как на ней удобно готовить. И наконец для всех мелочей найдется место. Увы. Приходится довольствоваться тем, что есть. Но ИКЕА поможет обустроить небольшое помещение, и сделать его по-настоящему уютным.

КНОКСХУЛЬТ

Яркий представитель модульных систем. Чтобы собрать кухонный гарнитур, достаточно лишь определиться с пожеланиями и снять основные размеры. Остальное сделают опытные консультанты магазины.

КНОКСХУЛЬТ ИКЕА

Достоинства:

• Большой выбор изделий, от напольных шкафов и шарфов для моек до пеналов, позволит составить кухонный гарнитур в соответствии с размерами кухни;
• Оптимальное размещение и функциональное использование всей площади помещения;
• Широкий ассортимент аксессуаров для внутреннего наполнения;
• Использование в производстве меламиновых покрытий значительно продлевает жизнь изделиям, оберегая поверхности от царапин и сколов;
• Столешницы, изготовленные из ламината высокого давления, не бояться влаги или пара;
• Легко очищается от загрязнений, в том числе и жировых.

Недостатки:

Стоимость модульного гарнитура для кухни будет завесить от размеров и внутреннего наполнения.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОРС

Даже на небольшой кухне можно разместить все необходимое. Кухонные стеллажи «КУНГСФОРС» легко справятся с этой задачей. Здесь найдется место для ножей, бокалов, столовой посуды, специй и даже бутылке вина.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОР ИКЕА

Достоинства:

• Компактное и функциональное изделие обеспечит дополнительное место для хранения;
• Основа выполнена из оцинкованной нержавеющей стали и отличается длительным сроком эксплуатации;
• Наличие магнитного держателя для ножей позволит всегда иметь их под рукой;
• Возможность регулировки полок по высоте установки добавляет удобства в использовании.

Недостатки:

Стоимость навесного стеллажа около 11000 рублей.

Настенная панель СКОДИС

Такая настенная панель не помешает и на просторной кухне. С ее помощью все необходимые предметы на кухне будут на виду. На крючках отлично разместятся полотенца, прихватки и кухонная утварь. В прозрачных емкостях найдется место для специй. В подставке поместится бутылочки с маслом или уксусом.

Настенная панель СКОДИС ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн сделает панель украшением любой кухни;
• Съемные крючки и емкости позволят разместить все предметы на удобной высоте и в нужном порядке;
• Стальная поверхность, обработанная гальваническим составом, прочная, долговечная и легко поддается очистке.

Недостатки:

Стоимость панели в магазинах ИКЕА составляет 5300 рублей.

Материалы и фурнитура

По этому критерию особой разницы для меня нет. Материалы изготовления и у ИКЕА, и у Зетты одинаковые: ДВП (фасады) / ДСП (каркас). Отличия я нашла в фурнитуре.

ИКЕА: довольно небольшой выбор ручек для фасадов, но они все стильные, поэтому проблем подобрать к серым дверцам не было. Петли простые, механизмы выдвижения ящиков плавные.

ZETTA: большой выбор ручек от стильных до безвкусных. А вот по словам менеджера петли и механизмы открытия и закрытия ящиков очень мудрые. Я не смогу воспроизвести все преимущества современных технологий, о которых мне рассказали, но фурнитура у Zetta навороченнее. Не обязательно качественнее, а именно более технически сложная.

Сказать по правде, мне не нужны были супер плавные механизмы, если они делали выше стоимость всего проекта. Но у Zetta нельзя полностью сконструировать кухню, у них есть 3 типа «шаблонов», и они в основном отличаются как раз механизмами. 

Завод в глуши

На пропускном пункте фабрики всем гостям выдают неоновые жилеты с надписью «Visitor» на спине. Здесь же висит красный ящик для сбора батареек, а через окно виднеются контейнеры для раздельного сбора мусора. Справа от проходной — здание, похожее на кремовый свадебный торт. Именно в этой трёхэтажной постройке раньше сидела администрация завода, пока менеджеров не переселили в маленький офис на производстве. После таких перемен здание пустует до сих пор. Его даже не отапливали несколько лет, чтобы не тратить деньги впустую. Но недавно снова подключили к отоплению: постройка крепкая, пригодится для нужд комбината.

Чтобы увидеть этот оплот шведской рачительности, нужно ехать от Казани два часа на машине или три на электричке. Это самый простой путь в посёлок из Москвы. Есть ещё один вариант — 15-часовой поезд до города с похожим названием — Вятские Поляны. Состав стоит здесь всего минуту, за которую нужно успеть выпрыгнуть на перрон, прижимая к себе рюкзак со всеми пожитками. А уже от Вятских Полян за 57 рублей можно доехать до посёлка на автобусе. Пыльный пазик едет через реку Вятку по длинному мосту, который торжественно открыли восемь лет назад. До этого по реке курсировал небольшой теплоход, который местные называли «галоша». В плохую погоду все набивались под тент, а тех, кто не успевал спрятаться, бессовестно хлестал дождь. Для водителей авто с переправы каждый час отправлялся паром. Тяжеловес неторопливо отчаливал от берега и плыл на левый берег реки. В холодное время года, когда река вставала, народ перебирался через замёрзшую Вятку пешком. Народ шёл гуськом по одной тропе, стараясь не наступать на девственно белый снег, лежавший за пределами «дороги жизни», и в лунки, которые рыбаки заботливо обозначали ветками.

В те времена «Домостроитель» уже был градообразующим предприятием. Как и многие заводы, своим появлением он обязан Великой Отечественной войне. Чтобы обеспечить народ жильём, власти решили построить два десятка домостроительных комбинатов. И один из таких появился в 1948 году в рабочем посёлке Красная Поляна. Основной продукцией комбината стали модульные дома для полярников. С развалом СССР на заводе поняли, что на продаже таких домов далеко не уедешь, и открыли дополнительные линии по производству мебели и мебельных щитов.

Первые продукты для шведской марки IKEA — европоддоны — сошли с конвейера в 1994 году. С тех пор сотрудничество скандинавского бренда и Вятки становилось всё плотнее до тех пор, пока в 2009 году IKEA не выкупила все акции «Домостроителя» (контрольный пакет акций у корпорации был с 2000 года). Директором назначили Святослава Сарсона. Прежде чем занять место руководителя на шведско-кировском предприятии, он успел поработать в США и поруководить российскими деревоперерабатывающими заводами. По словам Сарсона, принять предложение от IKEA его подстегнула интересная задача: на заводе дела были плохи, его нужно было спасать.

Оцинкованные стеллажи

Такие варианты полок из металла идеально подойдут для гаража, балкона или кладовки. Такие полки обычно продаются в двух вариантах: для небольших нагрузок и для больших.  Оба этих варианта представлены в обеих торговых сетях. Чаще всего в быту используют бюджетный вариант полок.

Размер легкого стеллажа в Леруа: 75×29,5×150 см. Максимальная нагрузка на полку: 30 кг. Цена: 605 руб. Размер лёгкого стеллажа ИКЕА «Хиллис»: 60×27×140 см. Максимальная нагрузка на полку: 25 кг. Цена: 899 руб. (со скидкой).

ФОТО: leroymerlin.ruСтеллаж из Леруа Мерлен выполнен более грубо, иногда не очень устойчив

Если вам понравился наш обзор, обязательно ставьте «лайк» и подпишитесь на нашу рассылку.

Предыдущая ГИД ПОКУПОКХиты продаж Леруа Мерлен (август 2020 года)
Следующая ГИД ПОКУПОКТоп-7 идей ИКЕА за 499 рублей для уютного дома

Сервис во время расчетов и планирования

И в ИКЕА, и в Zetta можно прийти и спроектировать вашу будущую кухню. Но этот процесс в каждой из компаний очень разный. Сейчас я расскажу основные отличия.

ИКЕА: в Москве она имеет специальную дизайн-студию в ТРЦ Авиапарк, где специалисты с вами планируют кухни и гардеробы, рисуют 3D проекты, чтобы вы визуально могли видеть, что в конечном итоге получиться. Здесь не продаются товары шведского бренда, а только представлены образцы вариантов оформления гардеробов и кухонь. 

Вы можете посмотреть, пощупать, приложить и т.д. любой образец. Например, вы можете подойти с куском столешницы к выбранным фасадам, чтобы посмотреть, как они будут сочетаться между собой.

Если вы не хотите стоять в очереди к дизайнеру (а они там постоянно заняты), то можете записаться на определенное время. Для вас будут выделены 1,5 часа, в течение которых вы сможете спланировать с нуля или изменить свой проект, сделанный заранее. 

Но также вы можете спланировать кухню в любом магазине ИКЕА своего города.

В течение этих 1,5 часов мы сделали 2 варианта кухни. В презентационной распечатке проекта было несколько видов кухни (фронтальный, вид сверху и т.д.), полный список комплектующих со стоимостью и описанием, два варианта общей стоимости: с бытовой техникой и без неё. 

Я не стала долго пререкаться, но в голове уже закрались сомнения: а вдруг при производстве они что-то сделают не так и скажут, что мне так лучше будет.

Кухня в проекте получилась практически такая же, как кухня от ИКЕА. Но… Дальше ещё интереснее!

Большая перестановка

Но дорога к светлому будущему началась с жёстких мер. Первым делом новый директор с командой комбината взялся за производство. Раньше завод работал так: на входе он получал брёвна, из них пилили доски на старом оборудовании по технологии 60-х годов, потом массив обрабатывали и делали мебель. При расчётах стало ясно, что себестоимость такого дерева получается настолько высокой, что выгоднее закупать уже готовую доску у сторонних поставщиков.

В итоге лесопильное производство решили сократить. Изменения коснулись и материалов. Если раньше комбинат работал с сосной и берёзой, то в 2009 году решили остановиться только на первой породе. Это упрощало планирование. «ИКЕА Индастри Вятка» стала концентрироваться на более высокодоходных продуктах — мебели из массива. Запустили линейку раздвижных столов «Стурнэс» — самый дешёвый из них стоит 10 990 рублей. «Два месяца мы раскачивались и пытались понять, что делать, — вспоминает Сарсон. — В августе мы героически произвели тысячу штук этих столов с гигантскими мучениями». Сейчас таких столов завод производит 11 тысяч штук в год. Станки на заводе не меняли. Хватило того, что их поставили в правильной последовательности, убрали «бутылочные горлышки», которые задерживали производство.

Следующий шаг — огромные сокращения. С 1 460 сотрудников численность упала до 560 человек, работающих в две смены. Через некоторое время завод, правда, снова ввёл третью смену и нанял около 200 человек. Но первое время было непонятно, кого из сотрудников оставлять, поэтому отдел кадров отправил всем извещения об увольнении. Весь персонал заново перенанимали, собеседования проводили с каждым.

Того, что среди работников была паника, директор не отрицает. «Я давно столько не выступал перед коллективом, — вспоминает Святослав. — Позиция была очень простая: „Пациент уже мёртв — IKEA больше не будет бесплатно кормить“. Было очень много тяжёлых разговоров». Были встречи и с профсоюзом завода. «Но всем было не всё равно, что будет с заводом, — вспоминает директор. — Есть модное слово „стейкхолдер“ — это все, кто заинтересован в процессе. И менеджмент завода, и работники, и администрация Кировской области и Вятскополянского района, и собственник — все поверили, что завод будет работать. Если бы этого сотрудничества не было, мы просто бы не справились».

Простой тест на качество мебели ИКЕА

Магазины за столько десятилетий на рынки России не только не обанкротились, но и существенно прибавили свои позиции – открываются новые точки в разных городах, расширяется ассортимент, на кассах всегда очереди. Это самый простой способ определить качество продукции. Если люди до сих пор там покупают мебель, то она стоит того. Сарафанное радио, отзывы друзей играют немаловажную роль при выборе. Я не встречала человека, который бы сказал, что мебель из этого магазина развалилась через месяц на глазах. Может не нравится цена, дизайн или стиль, но свой срок службы эта мебель точно отслужит. Миллионы людей не могут ошибаться.

Почему товары имеют имена?

Вы наверняка заметили, что изделия, продаваемые в ИКЕА, имеют собственные имена. Но книжный шкаф назвали «Билли» не просто для развлечения.

Дело в том, что основатель компании, Ингвар Кампрад, страдал от дислексии. Ему было сложно отслеживать товары, применяя традиционную систему счисления, которая актуальна для большинства продавцов.

Чтобы стало проще работать, Кампрад назвал вещи в каждом разделе известными наименованиями — названиями животных и шведских островов, именами людей.

И тут все довольно занимательно:

• Занавески — математические термины.
• Изделия для ванной названы в честь озер и рек.
• Книжные шкафы — в честь известных профессий.

Так, шопинг в ИКЕА поможет выучить шведский язык!

Конкуренты IKEA в мире

Если рассматривать мировой рынок, то можно найти предостаточно магазинов типа Икеа, но ни один из них не стоит на одном уровне со шведским гигантом. Мебель, похожую на Икеа, в большом количестве выпускают другие скандинавские представители, главным из которых является датский Jysk. Производитель практически полностью копирует стиль и ценовую политику IKEA, но все-еще не достиг того же уровня популярности. Недавно две первые точки открылись в Москве. Это третья попытка Jysk закрепиться на отечественном рынке и составить полноценную конкуренцию Икее. Ранее оба запуска оказались провальными.

Читайте далее:

Подарочная карта IKEA

Рассрочка в IKEA

Режим работы IKEA

Символы и обозначения в IKEA

Как почистить овечью шкуру

Системы хранения для одежды

У шведского бренда достаточно решений для организации гардеробной, а также есть отдельно стоящие шкафы с распашными дверцами и купе.

1. «Пакс»

Системы «Пакс» похожи на детский конструктор: можно самостоятельно собрать нужную конструкцию из разных модулей

Заменяется буквально всё: механизм открытия дверей, высота и глубина комбинации, цвет каркаса в трёх вариантах, и, конечно, расположение вешалок, полок и внутренних ящиков. И, если вы ищете угловой шкаф ИКЕА для интерьера, точно стоит обратить внимание на эту серию. Производитель предлагает и несколько готовых решений-комбинаций. 

10фото

ИКЕА

ИКЕА

ИКЕА

Instagram @hannahscolorfulcloset

Instagram @chaulafanita

Instagram @johsefine

Instagram @projekt_dom

Instagram @siri_pirat

Instagram @iwona

Instagram @ania.home

Что учесть при планировании системы хранения

• Используйте место по-максимуму, даже если в комнате достаточно места. Если вы используете  «Пакс» для гардеробной, спроектируйте верхние полки высотой до потолка: там будет удобно хранить сезонные вещи, сумки и обувь. Можно использовать навесные секции из модельного ряда «Экет». Отдельно стоящие системы хранения, увы, имеют ограничение по высоте. 
• Несмотря на то что производитель предлагает и распашной, и раздвижной механизм открытия, рекомендуем всё же делать выбор в пользу распашных систем. Такие дверцы смотрятся более современно и дорого, чем купе. Исключение можно сделать в целях экономии места.
• В последнее время глянец тоже нельзя назвать модным. На фото в интерьере матовый шкаф «Пакс» от ИКЕА выглядит стильнее, чем его блестящий аналог.

2. «Опхус»

Ещё одна модульная система, в которую входят конструкции разного размера. Так же, как и «Пакс», ее можно подстроить под собственные нужды. При этом модули ставятся и горизонтально, и вертикально — как захочется. Выбор фасадов ограничен тремя цветами: белый, серый и бежевый. Поскольку шведская компания — главный в мире популяризатор скандинавского стиля, лучше всего система впишется в лаконичный сканди, современный стиль или минимализм.

6фото

Instagram @ikeaitalia

ИКЕА

ИКЕА

Instagram @frau_p_hat_heimweh

Instagram @stylish.living

Instagram @ikealatvija

3. «Брюггиа»

В элегантной серии всего три единицы: открытый гардероб с перекладиной, модуль для хранения и комод с девятью ящиками.

Подойдут все предметы для оформления гостиной, гардеробной и спальни в классическом, неоклассическом или современном стиле. Нельзя не упомянуть о благородном сером цвете, в котором выполнена мебель «Брюггиа».

ИКЕА

ИКЕА

ИКЕА

Instagram @ikea_ukraine

4. «Сювде»

Ещё одна маленькая серия шкафов от ИКЕА — «Сювде», на реальных фото в интерьере она смотрится очаровательно. Это открытый гардероб высотой 123 см, такой же высоты бокс со стеклянными дверцами и туалетный столик. Если места в квартире не так много, можно использовать шкафчик в качестве основного или оборудовать дополнительное место для хранения одежды с другими системами: например, «Пакс» и комоды «Мальм» в белом цвете.

6фото

Instagram @lindalinchis

Instagram @grantelbart89

Instagram @pomyslnadom

ИКЕА

ИКЕА

ИКЕА

Умышленная потеря денег

Политика IKEA — предоставить самое дешевое питание в определенном радиусе от магазина, даже если это означает продажу в убыток. В бизнесе и маркетинге это называется «товар-приманка» или «убыточный лидер».

Эта стратегия помогает закрепить в сознании клиентов мысль, что в магазине низкие цены, и повысить узнаваемость бренда в глазах людей, которые не стали делать покупки сразу.

Если мы покупаем обед в IKEA за £5, для компании это продажа в убыток. Но мы также можем приобрести мебель на £1 тысячу, и это компенсирует потерю дохода от еды.

Если клиенты покупают только еду, продажа в убыток становится для компании инвестицией в маркетинг ради будущих покупок. Люди будут помнить, что отлично поели в IKEA и захотят вернуться снова, когда им действительно понадобится купить товары для дома.

Эта тактика работает, но она не подходит компаниям, у которых мало денег.

Стеллаж БИЛЛИ

Один из самых знаменитых и практичных стеллажей ИКЕА производится с 1979 года и никогда не выходит из моды. Он представлен в нескольких расцветках и имеет в комплекте 5 полок.

Сделан из ДСП и покрыт меламиновой плёнкой. Ширина составляет 80 см, высота – 202 см, а глубина – 28 см. Стоимость – 3 490 р.

Смотрите подборку преображений икеевских стеллажей.

Стеллаж «Лофт» из гипермаркета Hoff стоит намного дешевле (2 199 р.), но также укомплектован пятью полками. Изделие можно использовать как деталь гарнитура, так и в качестве самостоятельного модуля для хранения вещей.

Отличается от БИЛЛИ своими габаритами (ширина и высота на 20 см меньше), и материалом – конструкция сделана из ЛДСП.

Конкуренты IKEA в России

Точных аналогов IKEA как в России, так и в мире, нет. При этом в отечественном торговом сегменте на данный момент существует несколько гипермаркетов мебельного сегмента, ближе всего стоящих к Икее по масштабности.

Hoff

Хофф один из немногих, кто относится к числу магазинов, похожих на Икею. Большая часть продукции приставлена в скандинавском стиле и подходит для современных интерьеров. На территории России точек Hoff больше, чем IKEA и он более доступен, хотя ценовая политика такая же, как и у шведской компании. Гипермаркет сотрудничает со многими поставщиками мебели со всего мира, но по отношению к клиентам не так лоялен, как Икея, что сказывается на его общих рейтингах.

«Столплит»

Отечественная компания, которая тщательно следит за клиентским рынком и ценовой политикой, стремясь увеличивать лояльность покупателей за счет доступности, достигаемой регулярными распродажами и акциями. Несмотря на то, что в «Столпите» сложно подобрать готовый интерьер, как в IKEA, гипермаркет отлично подходит для рядового покупателя, считающего дизайн делом второстепенным. Онлайн-каталоги помогают решить проблему сочетаемости предметов интерьера, но в физических магазинах сделать это непросто.

«Шатура»

Демократичный отечественный магазин, имеющий собственное производство на территории РФ. Мебель отличается строгим стилем и подходит под минималистичный дизайн. Именно «Шатура» частично считается главным аналогом Икеа в Москве. Данный статус обусловлен сотрудничеством двух компаний – IKEA заказывает некоторые позиции мебели у отечественного производителя. Главным достоинством «Шатуры» считается высокое качество и экологичность материалов. Для любителей более нарядных стилей в интерьере мы советуем обратиться к другим мебельным компаниям.

Fancy Home

Fancy Home – прекрасная альтернатива Икеи, специализирующаяся на небольших и стильных предметах декора. Здесь можно найти все – от свечей до копилок в разных стилях и для любого бюджета. Крупногабаритная мебель в магазине не представлена, а вот товаров для завершения любого дизайнерского решения предостаточно.

HomeMe.ru

Достаточно оригинальный аналог Икеа в России, активно ведущий торговую деятельность на интернет-площадке. У магазина есть всего одна физическая точка розничной продажи, расположенная в центре Москвы. Компания не специализируется на конкретном стиле, выпуская предметы интерьера совершенно разных направленностей. На сайте можно найти буквально все: от дивана в стиле прованс до скандинавских ламп. Благодаря этому HomeMe.ru высоко ценится среди дизайнеров, находящихся в вечном поиске оригинальных решений.

Woodi Furniture

Woodi Furniture – отечественный бренд, специализирующийся на создании мебели в винтажном стиле с современными элементами. Качество товара на высоте, но цена несколько выше, чем в IKEA. Тем не менее, у фирмы достаточно большая клиентская база, растущая с каждым годом. Woodi Furniture подойдет для ценителей аутентичных интерьеров, в то время как Икея больше относится к масс-маркету.